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娄向鹏:农产品区域公用品牌全品类模式,是否陷入误区?
2019/3/21 9:32:44编辑: 来源:农村市场在线

近年来,全国各地掀起了农产品区域公用品牌建设热潮,省市县各级政府高度重视并积极投身到区域公用品牌创建工作中。

在这场大潮中,有一种品牌创建模式引起了我们的注意,其典型特征就是没有品类指向、甚至没有区域名称,我们称其为全品类全域性区域公用品牌模式。

这种品牌做法在省市县各级大量出现,比如:省级有黑龙江省绿色食品品牌“地道龙江”、湖北省公用粮油品牌“荆楚大地”、重庆市的“巴味渝珍”、山东省公用粮油品牌“齐鲁粮油”:市级有四川达州市的“巴山食荟”、江苏省淮安市的“淮味千年”、连云港市的“连天下”:县级有浙江金华东阳市的“东白”、浙江苍南县的“苍农一品”、江西省分宜县的“天工宜品”……

这种全品类全域性品牌模式,一方面引起了更多地方的学习和模仿,大有蔓延之势;另一方面引起了政府、行业专家、媒体高度关注,一些专家和行业从业者对此提出了质疑和争论,更多的人陷入了困惑。

这种品牌模式是不是符合品牌和市场规律?值得不值得提倡和推广?为此,神农岛专题采访了中国品牌农业创导者与践行者、福来战略品牌咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏先生。

  请问娄总,您作为中国品牌农业的创导者与践行者,研究过大量中外案例,服务了盱眙龙虾、寿光蔬菜、容县沙田柚、横县茉莉花、兴安盟大米等区域公用品牌,对这种全品类全域性的品牌做法怎么看?

娄向鹏:正如大家看到的,从省域、市域到县域,许多地方热衷打造全品类全域性的区域公用品牌。客观地说,这种品牌做法的确存在一定误区。其最直接的问题是,缺乏“三个抓手”,即政府工作没有抓手,龙头企业没有抓手,消费者选择没有抓手。与做品牌的目的和意义背道而驰。

没有主导产业,不聚焦基于当地地理气候及人文条件的优势特色品类,政府工作的落脚点落在哪里?政策和资金向哪里倾斜?特别容易造成政府公共资源的浪费。平均用力,怎么能够培育出有竞争力的产业和品牌?怎么与外地产品形成差异化竞争优势?


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